Zum Start der NFL locken US-Bookies mit besonderen Deals

Die Saison der US-amerikanischen National Football League (NFL) sorgt Jahr für Jahr für immenses Aufsehen. Allein mehr als 17 Millionen Menschen verfolgen die Spiele in den Vereinigten Staaten live vor Ort in den Stadien – von den Einschaltquoten bei den Fernsehübertragungen gar nicht zu reden. Insgesamt zählt die NFL zu den aufmerksamkeitsstärksten Profiligen weltweit. Entsprechend gewaltig präsentiert sich auch das nationale Wettvolumen. Um hier ein möglichst großes Stück vom Kuchen abzubekommen, batteln sich die hiesigen Bookies schon zum Auftakt der neuen Spielzeit mit ziemlich speziellen Bonusangeboten.

Die NFL ist in den USA mehr als nur ein Sport – sie kann als ein kulturelles Phänomen betrachtet werden. Die Popularität von American Football speist sich aus einer tief verwurzelten Tradition, die weit über die wöchentliche Unterhaltung hinausgeht. Spiele wie der Super Bowl sind nationale Feste, die von Familien und Freunden gemeinsam zelebriert werden. Zudem bietet der Sport ein unvergleichliches Maß an Dramatik und Spannung, die durch das strategische Element von Spielzügen und Taktiken verstärkt werden. Hinzukommt die immense mediale Präsenz: Kein anderes Sportereignis in den USA zieht so viele Zuschauer an, weder im Stadion noch vor den Fernsehgeräten. Dabei ist die Saison kurz und kompakt – jedes Spiel zählt und kann den Verlauf des gesamten Wettbewerbs beeinflussen, was die Spannung enorm steigert.

Dementsprechend viel Bares wird von den Buchmachern in die Spielerakquise gesteckt: Wie das Public Gaming Research Institute bekanntgab, investierten die Sportwettenanbieter im Zeitraum vom 1. September 2023 bis zum 26. Dezember 2023 satte 237,8 Millionen Dollar allein für TV-Werbung. Das wird in diesem Jahr wahrscheinlich noch einmal gesteigert werden. Darüber hinaus haben sich die Top-Marken, vor allem FanDuel und Fanatics, ganz spezielle Boni ausgedacht, um die Fans gleich zu Beginn der Spielzeit optimal abzuholen. Das wären zum Beispiel die Verlosung einer großen Menge an Fan-Artikeln oder kostenlose Zugänge zu bestimmten Bezahlinhalten.

Diese Entwicklung zeigt, wie sehr sich der Markt, seitdem der Supreme Court 2018 den Weg für die Legalisierung von Sportwetten in den USA ebnete, professionalisiert hat – ein Trend, der in Deutschland bisher nur in Ansätzen zu erkennen ist. Während die US-Buchmacher Millionen in Werbung und Boni investieren, bleibt die Angebotsinitiative in Deutschland -  trotz des zunehmenden Interesses am American Football - vergleichsweise verhalten.

FanDuel, Fanatics und Co. versuchen durch spezielle Boni am gewaltigen NFL-Wettmarkt zu punkten

Die großen Player des US-Sportwettenmarkts wie FanDuel, Fanatics, DraftKings und Co. geben bei der NFL-Saison mit ausgefeilten und teils innovativen Bonusangeboten Gas, um ihre Marktposition zu sichern und auszubauen. Die Strategie dahinter ist klar: Football ist in den USA nicht nur die am meisten verfolgte Sportart, sondern auch der lukrativste Wettmarkt. Laut Amy Howe, CEO von FanDuel, handelt es sich um den „wichtigsten Moment für die Kundenakquise“ im Jahr. Dementsprechend kreativ treten die Anbieter auf, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

FanDuel nutzt seine Partnerschaft mit YouTube strategisch aus, um seine Reichweite zu erhöhen. Im Rahmen eines Deals erhalten neue und bestehende Kunden, die mindestens 5 Dollar wetten, einen kostenlosen dreimonatigen Testzugang zu „NFL Sunday Ticket“, was ihnen den Zugriff auf exklusive Live-Übertragungen der Spiele ermöglicht.

Darüber hinaus hebt FanDuel seine „Hunches“-Kampagne hervor, die Spieler dazu ermutigt, auf ihre Intuition zu setzen. Dabei handelt es sich um ein Feature, bei dem Kunden personalisierte Wettvorschläge machen.

Fanatics verfolgt einen anderen Ansatz, indem das Unternehmen seine starken Verbindungen zur Sportbekleidungsindustrie nutzt. Mit dem sogenannten „Jersey Drop“ startet der Bookie eine großangelegte Promo-Aktion, bei der Kunden Trikots ihrer Lieblingsmannschaften gewinnen können. Die Jerseys werden nicht nur online verteilt, sondern auch in persönlichen Übergaben in Städten wie Chicago und New York überreicht, was ein direktes Kundenerlebnis schafft.

Weitere Angebote beinhalten das Fanatics-exklusive „FanCash“-System. Spieler, die auf der Plattform Wetten abschließen, sammeln im Zuge dessen Bonuspunkte, die sie für den Kauf von Merchandise verwenden können – ein cleverer Weg, um die Verbindung zwischen Sportwetten und Fanartikelkäufen zu fördern und eine langfristige Fanbindung aufzubauen.

Andere große Anbieter wie DraftKings und Caesars Sportsbook bieten eher klassische, aber dennoch sehr hohe Boni, um neue Kunden zu gewinnen oder bestehende Spieler zu halten:

• DraftKings: Neukunden erhalten Bonuswetten im Wert von 200 Dollar sowie einen kostenlosen Monat NFL+.
• Caesars Sportsbook: Hier werden den Kunden bis zu 1.000 Dollar in Form einer „Rebet“ angeboten, was bedeutet, dass die erste Wette bei Verlust erstattet wird.
• BetMGM: Neukunden können bis zu 1.500 Dollar in Bonuswetten erhalten, wenn ihr erster Tipp danebengeht.

Auch regionale Sportwettenanbieter, insbesondere in Las Vegas, setzen auf außergewöhnliche Aktionen, um sich einen Namen zu machen:

• Circa Sports veranstaltet den „Circa Millions VI“-Wettbewerb, bei dem garantierte Preise in Höhe von 6 Millionen Dollar ausgeschüttet werden. Zudem gibt es den „Circa Survivor“-Wettbewerb, bei dem der Gewinner 10 Millionen Dollar erhalten kann.
• SuperBook führt saisonale Wettbewerbe wie den „SuperContest“ und den „Pro Football Season Wins Contest“ durch. Diese Angebote sind auf hohe Gewinnsummen und Wettbewerbscharakter fokussiert, was erfahrene Tipper anzieht.

Derartige Deals sind tatsächlich weniger verwunderlich, wenn man berücksichtigt, dass generell eine Ausweitung der Verbindungen zwischen der NFL und dem Glücksspiel stattfindet.

Sind auch in Deutschland außergewöhnliche NFL-Boni zu erwarten?

Auch wenn der Hype um die NFL in Deutschland in den letzten Jahren stetig gewachsen ist, wird es hierzulande kaum Bonusaktionen in der Größenordnung wie in den USA geben. Zwar erfreut sich American Football auch in Deutschland zunehmender Beliebtheit – wie die beeindruckenden 4,5 Millionen Ticketanfragen für die NFL-Ligaspiele in München und Frankfurt 2023 oder die stabilen TV-Quoten von im Schnitt 750.000 Zuschauern bei den RTL-Übertragungen zeigen – doch der deutsche Wettmarkt ist strukturell und regulatorisch deutlich anders aufgestellt.

Deutsche Kunden müssen sich eher auf bescheidenere Offerten einstellen. Meist handelt es sich um sogenannte „Quoten-Boosts“, bei denen für besonders relevante NFL-Spiele die Gewinnchancen temporär erhöht werden. Diese sind jedoch meist tagesaktuell und kurzfristig ausgerichtet und nicht mit den groß angelegten, langfristigen Aktionen in den USA vergleichbar. Trotz dieser Einschränkungen gibt es auch in Deutschland gelegentlich attraktive NFL-Angebote. Diese finden sich häufig in Form von exklusiven Promotions, die über Newsletter oder für bestehende Kunden kommuniziert werden. Dabei kann es sich um spezielle Freiwetten oder Bonusaktionen für Top-NFL-Spiele wie das Kickoff-Game oder den Super Bowl handeln.

Zwar verzeichnet die NFL in Deutschland stetig wachsende Popularität, doch das Interesse am Wetten auf American Football bleibt im Vergleich zu den USA weiterhin begrenzt. Laut Umfragen gibt es rund 18 Millionen Football-Fans in Deutschland, was im europäischen Vergleich beeindruckend ist. Dennoch dominiert Fußball nach wie vor das Wettgeschehen, was sich auch in der Angebotsgestaltung der deutschen Buchmacher widerspiegelt. American Football rangiert hier oft hinter traditionellen Sportarten wie Fußball, Tennis oder Handball.

Fazit

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