Tipico betritt mit Spielerschutzkampagne laut eigener Aussage Neuland

Der deutsche Sportwetten- und Slot-Anbieter Tipico hat jüngst eine neue Spielerschutzkampagne gestartet. Im Zentrum steht ein Clip, in dem darauf hingewiesen wird, dass man sein Spiel bewusst und verantwortungsvoll gestalten solle. Dieser Spot wird vor allem in der Sportschau der ARD gezeigt – und genau damit betrete man laut den Verantwortlichen Neuland.

Tipico ist zweifelsohne einer der etabliertesten Anbieter von Online-Sportwetten und -Automatenspielen im deutschsprachigen Raum. Seit 2004 im Geschäft, stellt man dort schon lange vielfältige Spielerschutzoptionen bereit und arbeitet in diesem Bereich mit festen Werten. Unter der Domain Risk-in-safe-Hands.com betreibt das Unternehmen eine spezielle Plattform, auf der sich Kunden transparent über entsprechende Sicherheitsmaßnahmen, Spielabläufe, Datenschutzbelange und ähnliche Themen informieren oder auch direkt Hilfe erhalten können.

Die kürzlich gestartete neue Kampagne „Mach was du willst“ hat mit ihren Anliegen dort ebenfalls einen Platz und wird in einer Pressemitteilung mit Stolz angepriesen. Man arbeite hier eng mit der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) und deren Angebot Check-dein-Spiel.de zusammen. „Tipico bekräftigt mit dieser Aktion sein Engagement für Spielerschutz und setzt ein deutliches Zeichen für verantwortungsvolles Wettverhalten sowie Prävention und Aufklärung, damit aus Glücksspiel keine Spielsucht wird“: So heißt es in der offiziellen Mitteilung. Erst vor einigen Tagen berichteten wir darüber, dass die BZgA auch weiterhin von der deutschen Glücksspielindustrie unterstützt wird.

Im Zentrum der Aktion steht ein Werbespot, in dem man unter dem Motto „Du bestimmst das Spiel, nicht das Spiel dich“ auf die Relevanz eines bewussten, verantwortungsvollen Umgangs mit Glücksspielen und in diesem Zusammenhang eben auf Check-dein-Spiel.de hinweist. Das Novum dabei ist, dass Tipico diesen Clip unter anderem an einem ziemlich reichweitestarken und wahrscheinlich zudem nicht gerade billigen Werbepunkt ausspielt: nämlich während der Sportschau in der ARD.

Das hat es mit der neuen Kampagne genau auf sich

Tipico selbst sagt, dass Prävention und die Aufklärung vor Risiken beim Glücksspiel im Mittelpunkt der Aktion stehen. Selbstverständlich wird dabei auch der Unternehmensname zentral genannt. In Kombination mit dem Hilfe- bzw. Aufklärungscharakter schafft man hier werbepsychologisch eine positive und potenziell geschäftsfördernde Verbindung: Das muss klar festgehalten werden.

Primär soll es allerdings um die Stärkung des Sicherheitskonzepts in Bezug auf die gefahrlose Nutzung der bereitgestellten Glücksspiele gehen. Tipico spricht hier von einer hohen Relevanz und lässt dabei auch wirtschaftliche Aspekte – vor allem die Kundenzufriedenheit – nicht ungenannt: Laut den Verantwortlichen „ist ein wirkungsvoller Spielerschutz eine zentrale Anforderung an regulierte Glücksspielangebote“. Tipico unterstreicht dies mit eindeutigen Worten:

„Darüber hinaus spielt dieses Thema für uns eine besondere Rolle. Weil wir der Überzeugung sind, dass der Spielerschutz eine elementare Grundlage für die Kundenzufriedenheit ist. Denn unsere Kunden haben sich für Tipico entschieden, weil sie uns vertrauen. Wir sehen es daher als unsere Mission, unseren Kunden eine vertrauenswürdige und sichere Umgebung für die Teilnahme an Wetten und Glücksspielen anzubieten.“

Dazu gehört es ebenfalls, externe Angebote – in diesem Fall Check-dein-Spiel.de – zu unterstützen, wenn sie die Initiativen des Unternehmens sinnvoll ergänzen: „Die aktuelle Kampagne ist nun ein weiterer Schritt in Tipicos Engagement über Risiken aufzuklären und Maßnahmen zur Prävention von problematischem Spielverhalten zu fördern.“ Tipico ruft in der neuen Kampagne dazu auf, die Website der BZgA zu besuchen und sich zu informieren. Dort finden Hilfesuchende oder andere Interessierte zahlreiche Facts zu Sperrmöglichkeiten, zur Erkennung von problematischem Spielverhalten sowie Selbsttests und direkte Kontakte für die Behandlung von Spielsucht.

Worum geht es in dem neuen Tipico-Werbespot?

Der Werbespot wurde laut Tipico gemeinsam mit der Hamburger Kreativagentur deepblue networks unter der Leitung von Oliver Drost entwickelt. Als Regisseur konnte man den Amerikaner Wes Walker gewinnen, der unter anderem zahlreiche Promotion-Clips für den Sportbekleidungsriesen Nike geleitet hat. Die Produktion übernahm die Berliner Firma BWGTBLD mit der Verantwortlichen Greta Müller.

Der Spot wird über YouTube an verschiedenen Stellen des Angebots von Tipico integriert. Als besonderes Merkmal stellt das Unternehmen aber heraus, dass er auch im Rahmen der Sportschau der ARD gezeigt wird. Der betreffende Werbeplatz dürfte ziemlich lukrativ und nicht gerade billig sein. Tipico ist seit 2021 Sponsor der Sendung. Dass auch die Öffentlich-Rechtlichen längst Marken mit Glücksspielhintergrund für Geld in ihre Formate einbinden, steht immer wieder in der Kritik.

Fazit

Quelle des Bildes: Screenshot aus dem neuen Clip von Tipico https://www.youtube.com/watch?v=N9pRdKzhXN4