Online Casinos und Sportwetten sind neben Lotto die beiden größten Glücksspielsegmente im digitalen Raum. Kein Wunder also, dass viele Betreiber rund um den Globus beide Bereiche im Programm haben. So nun auch LeoVegas.de, wo man Ende November mitteilte, ab sofort in ganz Deutschland ein umfangreiches Sportsbook-Angebot bereitzustellen. Der Launch soll von einer „innovativen Kampagne“ begleitet werden.

Am 29. November verkündete LeoVegas in einer Pressemitteilung den Start seines Sportwettenangebots in Deutschland. Damit erweitert der Glücksspielkonzern, der hierzulande bereits für sein Online Casino bekannt ist, sein Portfolio um ein bedeutendes Segment.

Diese Ergänzung markiert einen weiteren Schritt in einer weitreichenden Expansion des Unternehmens, die seit der Übernahme durch MGM Resorts International im November 2022 stetig fortschreitet. LeoVegas, das international diverse Brands betreibt, ist somit schon jetzt kein Unbekannter im globalen Glücksspielmarkt. Erst vor kurzem haben wir darüber berichtet, dass der US-Bookie MGMBet in Europa angekommen ist – und zwar unter der operativen Leitung von LeoVegas.

Mit der Übernahme des Spieleentwicklers Push Gaming und der US-Plattformen der Tipico Group konnte LeoVegas nicht nur seine Reichweite, sondern auch seine technologische Basis stärken. Zudem hat das Unternehmen mit den LeoVegas Studios eine interne Entwicklungsabteilung ins Leben gerufen, die exklusive Slots für die Gruppe erstellt – eine klare Ansage an den weltweiten Markt. Die Integration von Sportwetten in Deutschland zeigt, wie strategisch man auch in vergleichsweise kleinem Stil auf Wachstum setzt. LeoVegas schließt eine gewisse Lücke, die viele Wettbewerber bislang ungenutzt lassen.

Während in Ländern wie Großbritannien und den USA eine Verknüpfung von Casino- und Sportwettenangeboten längst zum Standard gehört, zeigt sich in Deutschland ein anderes Bild. Hier agieren Online Casinos oft als Stand-Alone-Plattformen, während fast jeder große Sportwettenanbieter ein Spielesegment integriert hat. Der Grund dafür dürfte in den spezifischen Wettbewerbsbedingungen liegen.

LeoVegas setzt mit seiner Strategie daher nicht nur auf Marktpräsenz, sondern auch auf Innovationskraft, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Schließlich sollen aber ebenso die Nutzer profitieren – zum einen durch eine umfangreiche Sportauswahl, zum anderen durch eine „innovative Kampagne“ zum Auftakt.

LeoVegas verspricht ein umfangreiches Angebot und eine „innovative Kampagne“ zum Start

Mit dem Launch seines Sportwettenangebots setzt LeoVegas.de direkt auf eine breite Auswahl an Sportarten: Fußball, Basketball, Eishockey, Handball, Golf, American Football, Australian Rules, Cricket, Darts, Formel 1, Motorsport, Radrennen, Rugby League, Rugby Union, Snooker, Tennis und Wintersport. Man deckt hier nicht nur den Mainstream ab, sondern berücksichtigt auch Nischen, die speziellere Zielgruppen ansprechen.

  • Mobilfreundliches Layout als Alleinstellungsmerkmal

Statt auf das klassische Seitenlayout mit vertikalen Sportkategorien zu setzen, verwendet LeoVegas große horizontale Buttons, die den Fokus klar auf mobile Nutzer legen. Diese Strategie ist typisch für das Unternehmen, das seit seiner Gründung als einer der Vorreiter im mobilen Glücksspiel gilt. Die intuitive Navigation soll besonders Spieler ansprechen, die unterwegs wetten möchten und entspricht der heute gängigen „Mobile-First“-Philosophie.

  • Zentrale Attribute bleiben unverändert

In zentralen Bereichen wie Support und Zahlungsoptionen orientiert sich das Sportwettenangebot am bewährten Casino von LeoVegas. Das bedeutet schnelle Ein- und Auszahlungen (ebenso an Wochenenden), ein zuverlässiger Service und eine nutzerfreundliche Oberfläche – Punkte, die den Anbieter bereits im Casino-Segment beliebt gemacht haben (wie auch die User-Bewertungen auf GambleJoe zeigen).

  • Eine Kampagne, die für Aufmerksamkeit sorgen soll

Zum Start des Sportwettenangebots wird LeoVegas eine deutschlandweite Kampagne mit dem Titel „Thrill Seeker“ lancieren. Diese soll auf humorvolle Weise zeigen, wie der Alltag durch spannende Wetten aufregender gestaltet werden kann. Dabei setzt LeoVegas auf eine breite Medienstrategie, die TV-Werbung, digitales Advertising und weitere Kanäle umfasst.

Details zu „Thrill Seeker“ sind bislang spärlich, doch die Kommunikation über Humor und Unterhaltung deutet auf eine kreative Herangehensweise hin. Möglich wären originelle TV-Spots oder interaktive Social-Media-Inhalte, die die Nutzer direkt einbinden. Angesichts der bisherigen Innovationskraft von LeoVegas könnte die Kampagne ein spannendes Beispiel für modernes iGaming-Marketing werden.

Gustaf Hagman, CEO der LeoVegas Group, blickt zuversichtlich auf den Markteintritt: „Der Start unseres Sportwettenangebots in Deutschland ist ein sehr spannender Schritt für die LeoVegas Group, da wir weiter wachsen und unsere Position stärken wollen. Deutschland ist eines der größten Sportzentren Europas, und wir sind zuversichtlich, dass die Spieler LeoVegas.de als One-Stop-Shop für ein großartiges iGaming-Erlebnis genießen werden.“

Woran kann es liegen, dass es bei uns weniger Casinos mit Sportwetten als Sportwettenanbieter mit Slots gibt?

Tatsächlich hat auch eine intensivere Recherche zu dieser Frage kaum konkrete Informationen gebracht. Dennoch scheint der Trend bei einer Betrachtung des deutschen Glücksspielwettbewerbs eindeutig: Es gibt mehr Buchmacher mit Slots als Online Casinos mit Sportwetten.

Der Unterschied lässt sich vermutlich durch die spezifischen Marktbedingungen erklären.

1. Gesetzliche Anforderungen und Trennung von Lizenzen

  • Sportwettenanbieter mit Casino: Sportwetten sind in Deutschland traditionell besser etabliert und haben einen besseren Ruf als Spielautomaten. Viele Buchmacher haben frühzeitig Lizenzen beantragt und erhalten. Mit der Einführung des Glücksspielstaatsvertrags von 2021 war es für sie somit einfacher auf dem hiesigen Markt Fuß zu fassen und ihr Angebot um Casino Spiele zu erweitern.
  • Online Casinos mit Sportwetten: Für Casinos ist der umgekehrte Weg komplexer, da die Sportwettenregulierung umfangreichere Anforderungen und Überwachungsmechanismen erfordert. Alleine die Tatsache, dass sie auf Echtzeitereignissen basieren, die ständig aktualisierte Daten benötigen, macht die Sache vergleichsweise schwierig. Slots laufen hingegen immer in einer identischen bzw. kontrollierten Umgebung. Anbieter, die primär Automaten bereitstellen, müssen somit zusätzliche Prozesse durchlaufen, um auch Sportwetten aufnehmen zu können, was nicht immer attraktiv ist.

2. Wirtschaftliche Perspektive

  • Höhere Margen bei Sportwetten: Die Nachfrage nach Sportwetten ist in vielen Märkten größer, insbesondere in Deutschland, wo Sportarten wie Fußball eine enorme kulturelle Bedeutung haben. Tatsächlich sind Sportwetten laut dem Glücksspielsurvey 2023 mit 2,5 Prozent Nutzern deutlich angesagter als Online-Automatenspiele mit 0,5 Prozent. Übrigens stand der Glücksspielsurvey hierzulande bereits stark in der Kritik. Ein Buchmacher profitiert somit von einer stabileren Einnahmequelle und kann sich ein zusätzliches Angebot tendenziell einfacher leisten.
  • Einfacher Spielbeginn mit Slots: Anbieter mit Sportwetten als Basisgeschäft können durch die Integration von Casino Spielen vergleichsweise simpel neue Zielgruppen erschließen, während der umgekehrte Weg weniger attraktiv ist. Denn tatsächlich fällt es vielen Menschen leichter, Automaten zu nutzen, als sich mit der Thematik des Wettens rund um Quoten, verschiedenen Wettmöglichkeiten usw. zu beschäftigen. Sportwetten sind alleine aufgrund der vielfältigen Optionen komplexer und bilden somit eine gewisse Barriere, die viele Casinobetreiber offenbar als unnötig hoch ansehen. Bei Slots ist die Aussicht auf schnelle und womöglich üppige Gewinne „mit einem Klick“ oftmals verlockender. Tatsächlich läuft aber natürlich nicht immer alles optimal, wie auch unsere Casino-Session bei Betano gezeigt hat.

3. Technische und organisatorische Herausforderungen

  • Erweiterung um Casino Spiele: Für einen Sportwettenanbieter ist es technisch und organisatorisch einfacher, Casino Spiele als Zusatzangebot zu integrieren. Viele Plattformen arbeiten mit Software-Anbietern zusammen, die leicht zu implementierende Module für ihre Games bereitstellen. Zwar gibt es auch All-in-One-Lösungen für Sportwetten, diese müssen aber auf einem externen Website-Bereich implementiert werden, der viele Ressourcen benötigt. Slots sind genügsamer.
  • Erweiterung um Sportwetten: Der Aufbau einer wettbewerbsfähigen Sportwettenplattform erfordert erhebliche Investitionen in Technik, Datenanbindungen und Quotenmanagement. Online Casinos, die primär auf Slots oder Tischspiele spezialisiert sind, verfügen oft nicht über die nötige Infrastruktur für diesen Bereich bzw. wollen aus anderen hier genannten Gründen nicht in diese investieren.

4. Zielgruppen und Marketing-Strategien

  • Zielgruppenüberlappung bei Sportwettenanbietern: Sportwettenanbieter können Casino Spiele einfach als Ergänzung für ihre bestehende Zielgruppe anbieten. Viele Sportwettende sind auch an Automatenspielen oder Poker interessiert.
  • Eingeschränkte Attraktivität für Casino-Nutzer: Nutzer, die primär Casino Spiele spielen, sind oft weniger an Sportwetten interessiert, da die Dynamik und der Unterhaltungswert zwischen diesen Glücksspielarten stark variieren. Ein Casino, das Sportwetten anbietet, könnte daher eine geringere Akzeptanz innerhalb seiner bestehenden Kundschaft erfahren.
Zu den hier aufgestellten Vermutungen muss noch gesagt werden, dass gerade die Punkte, die sich auf Spielervorlieben beziehen, allgemeine Tendenzen darstellen. So sind natürlich nicht alle Slot-Fans weniger an Sportwetten interessiert und manch einem fällt es auch einfacher beispielsweise auf Fußball zu tippen als Book of Ra zu zocken.

Fazit

LeoVegas.de bringt frischen Wind in den deutschen Glücksspielmarkt. Spieler profitieren von einer breiten Sportauswahl, einem mobilfreundlichen Design und einer intuitiven Navigation, die Wetten unkompliziert und spannend machen sollen. Die angekündigte „Thrill Seeker“-Kampagne verspricht zusätzliche Unterhaltung und kreative Anreize. Mal sehen, was es damit letztlich auf sich hat.

Quelle des Bildes: Pressebild von https://storage.mfn.se/5add4352-320d-4268-9ca9-b46ed54b89af/leovegas-de-sportsbook-2.jpeg aus PDF https://leovegasgroup.com/wp-content/uploads/leovegas-launches-sportsbook-in-germany-and-strengthens-the-foothold-in-the-market-241129.pdf

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