Interwetten bei den Patriots: Erster deutschsprachiger Bookie als Sponsor in der NFL

Der österreichische Sportwettenanbieter Interwetten gab kürzlich einen neuen Werbe-Deal mit einem NFL-Team bekannt. Man arbeitet fortan mit keinem geringeren als dem Rekordchampion, den New England Patriots, zusammen. Was bedeutet das und kann sich eine Partnerschaft mit einem US-Football-Team für einen deutschsprachigen Buchmacher überhaupt lohnen?

Interwetten kennt in unseren Breitengraden so gut wie jeder, der sich regelmäßig mit Sportwetten beschäftigt. Das liegt nicht zuletzt am groß angelegte Sponsoring, das die Marke über zahlreiche namhafte Fußballclubs, Ligen und Wettbewerbe bzw. Events hinweg betreibt.

Der Einstieg von Interwetten als Sponsor bei den New England Patriots markiert allerdings einen bemerkenswerten Schritt für das Unternehmen und ein spannendes Novum für die gesamte Sportwettenbranche in der deutschsprachigen Region. Obwohl der Wettanbieter seine Sichtbarkeit vorerst auf den europäischen Raum beschränken wird, ist die Partnerschaft mit einem der erfolgreichsten und renommiertesten Teams der NFL ein starkes Signal für zukünftige globale Ambitionen.

Die New England Patriots, sechsfache Superbowl-Champions, verkörpern sportlichen Erfolg und eine beeindruckende Fanbasis mit viel internationaler Strahlkraft, die weit über die Grenzen der USA hinausreichen. Dass Interwetten als erster deutschsprachiger Bookie diesen Schritt wagt, zeigt, dass es durchaus lukrativ sein kann, sich in einem der weltweit dynamischsten Sportmärkte zu positionieren, auch wenn eine Expansion in die USA offiziell nicht im Fokus steht.

Für die Kunden von Interwetten bedeutet diese Partnerschaft möglicherweise exklusive Angebote oder maßgeschneiderte Aktionen rund um die NFL, die das Wettportfolio noch attraktiver machen. Die offizielle Pressemitteilung zum Sponsoring deutet bereits konkreter darauf hin. Angesichts der steigenden Nachfrage nach Sportwetten, besonders im Bereich der US-Sportarten, ist das sicher ein kluger Schachzug. Wie der Deal aussieht, was für die Interwetten-Spieler drin ist und inwiefern sich das Sponsoring für den Bookie auszahlt, wollen wir nachfolgend genauer beleuchten.

So sieht der Deal zwischen den Patriots und Interwetten aus

Finanzielles

Zum finanziellen Umfang des Sponsorings wurden (natürlich) keine genauen Angaben gemacht. Es dürfte allerdings klar sein, dass der Rekord-Superbowl-Sieger seine Werbeflächen strategisch wertvoll vermarktet. Vergleichbare Geschäfte, wie zum Beispiel die Kooperation von DraftKings mit den Philadelphia Eagles oder von Caesars Sportsbook mit den Las Vegas Raiders, bewegen sich in der Regel im sieben- bis achtstelligen Bereich, abhängig von der Sichtbarkeit und Reichweite der jeweiligen Vereinbarung. Interwetten könnte hier in einer ähnlichen Größenordnung agieren, um von der Bekanntheit des Teams und der Loyalität der riesigen Patriots-Fanbase zu profitieren.

Promotionen

Das Sponsoring-Paket selbst bietet Interwetten eine Vielzahl an Marketing-Rechten, die exklusive Branding- und Aktivierungsmaßnahmen einschließen sollen. Das bezieht sich sowohl auf Heimspiele der Patriots im Gillette Stadium als auch auf internationale Events wie das London Game, so das Presse-Statement. Für Fans und Wettende sollte ein intensiveres Erlebnis durch maßgeschneiderte Interwetten-Aktionen herausspringen. Angekündigt sind attraktive Gewinnspiele und Promotions, die etwa VIP-Tickets oder exklusive Reisen zu Patriots-Matches im Ausland einschließen könnten. Ähnlich geht derzeit auch die Champions League-Ticketaktion von bet365 vor.

Bandenwerbung

Ein interessanter Aspekt des Deals betrifft die Art der Werbeflächen, insbesondere bei NFL-Spielen im Ausland. In den USA gibt es keine digitale Bandenwerbung bei regulären Spielen der Liga. Bei den internationalen Begegnungen – wie sie zuletzt in Deutschland und London stattgefunden haben – werden aber durchaus digitale Reklameflächen an europäische Marken vergeben. Für Interwetten öffnet dies die Tür, seine Logos gezielt für NFL-Zuschauer auf kontinentaler Bühne zu positionieren. De facto wächst das Interesse an Football in ganz Europa und damit ebenso an entsprechenden Wetten.

Online

Auch auf den digitalen Kanälen der Patriots dürfte Interwetten eine prominente Rolle spielen, ähnlich wie es bei der Kooperation mit der NHL der Fall ist. In der NHL-Partnerschaft erhielt der Wettanbieter umfangreiche Marketing-Rechte auf den deutschsprachigen Plattformen, darunter NHL.com/de, sowie die Möglichkeit, offizielle Marken, Logos und Bezeichnungen der Liga für seine Werbeaktionen zu verwenden. Es ist davon auszugehen, dass die Patriots eine ähnliche Struktur anbieten, was Interwetten eine wertvolle Darstellung auf den Social-Media-Accounts und Webseiten des Teams ermöglicht.

Hinzu kommen vermutlich maßgeschneiderte digitale Kampagnen und E-Mail-Marketing-Aktionen, die speziell auf die Patriots-Fanbasis ausgerichtet sind. Solche Maßnahmen haben sich in der Vergangenheit als sehr effektives Mittel zur Gewinnung neuer Kunden erwiesen, speziell in einem so stark frequentierten Markt wie dem US-amerikanischen Profisport.

Warum ist ein NFL-Sponsoring für Interwetten attraktiv, obwohl der Buchmacher nicht in den USA aktiv ist?

American Football, insbesondere die NFL, hat sich in den letzten Jahren zu einer der beliebtesten US-Sportarten in Europa entwickelt, allen voran in Deutschland.

Das enorme Interesse zeigt sich in beeindruckenden Statistiken, die wir auch in unserem Artikel zu den oft außergewöhnlichen Boni von US-Bookies zum NFL-Saisonstart vorgebracht haben:

1. Tatsächlich gab es für die beiden NFL-Spiele in München und Frankfurt im Jahr 2023 4,5 Millionen Ticketanfragen, wovon letztlich „nur“ knapp 100.000 zu bedienen waren.
2. Hinzu kommen sehr stabile TV-Quoten mit durchschnittlich 750.000 Zuschauern – und das nicht nur bei den Live-Spielen, sondern auch bei den umfangreichen Vor- bzw. Nachberichterstattungen.
3. Laut Umfragen gibt es etwa 18 Millionen Football-Fans alleine in Deutschland, was das Land im europäischen Vergleich herausstechen lässt.

Das Interesse an den Online-Kanälen der Liga und deren Teams wie Websites und Social-Media dürfte sich dementsprechend ebenfalls als enorm hoch erweisen. Für Interwetten, dessen Hauptmarkt der deutschsprachige Raum ist, bietet die Partnerschaft mit den New England Patriots also eine strategisch ideale Plattform, um die eigene Marke in einem (digitalen) Umfeld zu positionieren, das eine immense Aufmerksamkeit und nicht zuletzt emotionale Bindung vieler Anhänger genießt.

Studien zeigen zudem, dass Football-Fans oft affin für Sportwetten sind, insbesondere wenn es um High-Profile-Spiele wie den Superbowl oder die Playoffs geht. Für Interwetten bedeutet das die Chance, seinen Kundenkreis zu erweitern und sich als Top-Anbieter zu positionieren, der nicht nur die heimischen Sportarten berücksichtigt, sondern auch global beliebte Ligen mit erstklassiger Abdeckung durch Top-Quoten, Boni und Aktionen im Portfolio hat.

Schlussendlich ist das Sponsoring für Interwetten auch aus image- und markentechnischer Sicht ein Gewinn. Die Assoziation mit einem globalen Erfolgsclub wie den Patriots verleiht dem Wettanbieter zusätzliche Glaubwürdigkeit. Im Hinblick auf die emotionale Bindung, die Fans zu ihrem Team haben, bestehen somit beste Chancen, dass der Bookie ebenfalls eine gewisse Portion dieser Loyalität abbekommt.

Fazit

Quelle des Bildes: Screenshot von https://www.patriots.com/news/deutschland/interwetten-wird-offizieller-partner-der-new-england-patriots