bwin bei der NFL als Sponsor eingestiegen: Auch die Wettfans sollen profitieren

Die Beliebtheit der US-amerikanischen National Football League (NFL) ist im deutschsprachigen Raum auf einem Allzeithoch. Gerade erst am 10. November fand das NFL Munich Game vor einer restlos ausverkauften Kulisse statt. Wieder einmal gab es weit mehr Ticketanfragen als Plätze. In diesem gebührenden Rahmen gab bwin seinen Einstand als neuer Sponsor der Liga für Deutschland und Österreich. Mit der Partnerschaft möchte die Marke ihre Präsenz in hochklassigen Sportumfeldern weiter ausbauen, aber auch den Wett-Fans einiges bieten.

Die NFL ist längst nicht mehr nur in den Vereinigten Staaten ein Garant für großartige Unterhaltung, leidenschaftliche Fans und eine Menge Umsatz. Auch Europa und vor allem Deutschland bilden beachtliche Märkte, die die Liga bereits seit einigen Jahren erfolgreich bedient.

Von diesem großen, überaus lukrativen Kuchen bekommt bwin ab sofort einen wohl nicht unerheblichen Teil ab. Man trat in München zum ersten Mal als „offizieller Sportwetten-Partner der NFL“ in Deutschland und Österreich auf. Im offiziellen Statement heißt es zur Motivation:

„Mit der mehrjährigen Partnerschaft baut die Marke bwin ihre Präsenz in Premium-Sportumfeldern weiter aus und will die Fanbasis der NFL insbesondere im deutschsprachigen Raum weiter steigern. Als offizieller Sportwetten-Partner der NFL wird bwin bis 2026 mit der Liga zusammenarbeiten, um die Begeisterung für American Football einer noch größeren Zielgruppe in Europa näherzubringen.“

Es soll sich nicht nur für den Buchmacher, sondern auch für die Fans bzw. die Wettbegeisterten lohnen.

Das springt für bwin und die Wettfans bei der Zusammenarbeit mit der NFL heraus

Die Partnerschaft zwischen bwin und der NFL dürfte für beide Seiten lukrativ sein, jedoch auch einen beachtlichen finanziellen Aufwand seitens des Wettanbieters bedeuten. Verglichen mit ähnlichen Deals in der Branche ist ein jährliches Sponsoring-Volumen im mittleren bis hohen einstelligen Millionenbereich realistisch. Kooperationen wie die von Interwetten mit den New England Patriots oder 888sport mit der spanischen La Liga geben einen Eindruck davon, was für internationale Premium-Sportumfelder aufgerufen wird. Branchenexperten schätzen, dass bwin im Rahmen des mehrjährigen Vertrags bis 2026 insgesamt bis zu 20 Millionen Euro investieren könnte. Offizielle Zahlen gibt es aber – wie so häufig – nicht.

Im Zentrum der Zusammenarbeit stehen umfangreiche Aktivierungen, die gezielt auf die stetig wachsende NFL-Fangemeinde in Europa ausgerichtet werden. Ein elementarer Bestandteil ist die Einführung spezieller Aktionen und Inhalte, die Wettkunden unmittelbar in die Welt des American Football eintauchen lassen. Dazu zählen voraussichtlich:

• Exklusive Quoten-Boosts für NFL-Spiele, bei denen erhöhte Gewinnmöglichkeiten auf ausgewählte Wetten angeboten werden.
• Gewinnspiele, bei denen Preise wie Eintrittskarten für NFL-Matches in Deutschland, Reisen zu internationalen Games oder Merchandise winken. Übrigens: Der britische Bookie bet365 veranstaltet als Sponsor der Champions League eine umfangreiche Ticketverlosung in der aktuellen Saison.
• Crossmediale Inhalte in Form von maßgeschneidertem Social-Media-Content und interaktiven Formaten wie Gewinnprognosen, Quizzen oder Tippspielen.
• Spezielle In-App-Features – schon jetzt gibt es einen eigens gestalteten „NFL-Button“, der direkten Zugriff auf alle NFL-bezogenen Wettangebote ermöglicht.

Zudem soll die Präsenz der NFL und bwin durch digitale Schwerpunkte verstärkt werden. Hier spielen NFL Pick’em und NFL Fantasy laut den Verantwortlichen tragende Rollen.

1. NFL Pick’em: Ein kostenloses Onlinespiel, bei dem Fans jede Woche die Ergebnisse von NFL-Spielen tippen und gegen Freunde oder andere Spieler antreten können. bwin könnte es als Plattform nutzen, um Interaktivität und Bindung zur Marke zu stärken.
2. NFL Fantasy: In dieser beliebten Liga-Simulation stellen Spieler virtuelle Teams aus NFL-Athleten zusammen und messen sich anhand realer Spielergebnisse. bwin könnte hierbei zusätzlich Anreize wie punktbasierte Tippgutscheine schaffen, um die Brücke zwischen Spielspaß und Wetten zu schlagen.

Für den Buchmacher ist natürlich vor allem die prominente Sichtbarkeit bei den großen NFL-Events im deutschsprachigen Raum interessant. Beim 2024 NFL Munich Game waren bwin-Logos unter anderem auf den LED-Banden im Stadion zu sehen.

Mit dieser breit gefächerten Partnerschaft möchte sich bwin offenbar nicht nur als einfacher Sponsor, sondern als integraler Bestandteil der NFL-Erfahrung geben. Indem das Unternehmen gezielt Erlebnisse rund um die Spieltage schafft, stärkt es seine eigene Marke. Darüber hinaus besteht die Chance, neue Zielgruppen mit dem American Football und dem Wettgeschehen in Kontakt zu bringen.

Zum Munich Game waren bwin und die NFL voller Vorfreude, die das Event letztlich auch absolut erfüllt hat

Hans-Jörg Nisseler, Regional Brand Director Entain DACH (bwin), hob im Vorfeld des Munich Game hervor, dass man dazu beitragen wolle, den Football in Deutschland weiter zu etablieren:

„Mit der NFL arbeiten wir mit einer ‚best-in-class‘ Sportorganisation zusammen und begleiten die Liga in unseren Kernmärkten Deutschland und Österreich. Für bwin ist das der logische nächste Schritt, große Sponsorings sind seit Anbeginn fest in der DNA von bwin verankert. Wir wollen die NFL dabei unterstützen, ihre Fangemeinde weiter wachsen zu lassen. Gleichzeitig werden wir bwin als Premium-Marke für ein einzigartiges Sport- und Wetterlebnis positionieren. Wir freuen uns sehr auf die gemeinsame Zeit!“

Dr. Alexander Steinforth, General Manager NFL Germany, fügte hinzu:

„Wir sehen, wie groß die Spannung und die Vorfreude auf das anstehende Spiel in München ist. Der 10. November ist das NFL-Highlight des Jahres für unsere Fans im deutschsprachigen Raum. Deshalb freuen wir uns, mit bwin einen verantwortungsvollen Sportwettenpartner an Bord zu haben, mit dem wir gemeinsam einmalige Erlebnisse schaffen können.“

Das NFL Munich Game 2024 schrieb tatsächlich einmal mehr Football-Geschichte und setzte Maßstäbe für den Sport in Europa. Über 70.000 begeisterte Fans füllten die Allianz Arena, um das Spiel zwischen den Carolina Panthers und den New York Giants zu verfolgen.

• Die Tickets waren bereits wenige Stunden nach dem Vorverkaufsstart im Juni restlos ausverkauft – ein Beweis für die immense Popularität der Liga in Deutschland. Für die glücklichen Karteninhaber wurde das Event zu einem unvergesslichen Erlebnis, das die Faszination der NFL hautnah spürbar machte.
• Die angereisten Zuschauer ließen sich laut Presseberichten voll von der Leidenschaft für den Sport mitreißen und schufen eine elektrisierende Atmosphäre. Ein besonderes Highlight war der Auftritt von Schiedsrichter Shawn Hochuli, der eine Strafe in deutscher Sprache verkündete – ein seltenes und unterhaltsames Novum, das vom Publikum mit lautem Jubel gefeiert wurde.
• Auch die Halbzeitshow, gestaltet von US-Star Machine Gun Kelly, setzte Akzente. Mit seinen Hits, darunter das von John Denvers Klassiker „Take Me Home, Country Roads“ inspirierte „Lonely Road“, brachte er das Stadion zum Kochen und bewies, dass American Football weit mehr als ein Sport ist – es ist ein kulturelles Spektakel.

Dieser Spielverlauf zeigte einmal mehr, warum die NFL für Spannung auf höchstem Niveau steht und auch in unseren Breitengraden derart populär ist.

Fazit

Quelle des Bildes: Pressebild von https://www.sportpresseportal.de/news/4gixys/ein-perfektes-match-der-sportwettenanbieter-bwin-ist-offizieller-wett-partner-der-nfl-in-deutschland-und-oesterreich