BetMGM: Einer der größten US-Bookies ist in Europa angekommen

US-Glücksspielkonzerne sind bekannt für einen großen Auftritt – gerade wenn sie aus Las Vegas stammen. BetMGM, digitaler Buchmacher und Online Casino, dessen Plattform zur legendären MGM Resorts International mit zig Entertainment-Hotels in den USA und weltweit gehört, ist zweifelsohne ein Paradebeispiel dieser Gattung. Dabei hat man seit einiger Zeit auch europäische Märkte im Blick. Vor kurzem ging die Marke in Schweden mit einem breiten, teils innovativen Angebot live. Damit soll aber noch nicht Schluss sein. Tatsächlich ist das Unternehmen in etwas anderer Form auch in Deutschland aktiv.

BetMGM ist eine der nutzerreichsten Plattformen für digitale Sportwetten und Casino-Angebote in den USA. Lange Zeit war man ausschließlich innerhalb von Nordamerika tätig. In den letzten Jahren wurde die Strategie allerdings über die Grenzen der Vereinigten Staaten hinausgebracht. Ursprünglich als Joint Venture zwischen MGM Resorts und dem britischen Glücksspielriesen Entain für den US-Markt entwickelt, repräsentiert BetMGM eine Mischung aus amerikanischer Unterhaltungsfulminanz und europäischer Technologiekompetenz. Übrigens war auch BetMGM vom weltweiten IT-Ausfall am 19. Juli 2024 betroffen – wie diverse andere Entain-Seiten ebenfalls.

Der jüngste Launch in Schweden untermauert dieses Vorhaben ein weiteres Mal. Der Konzern hält sich mit Informationen zu kommenden Expansionen zwar zurück. Klar erscheint allerdings, dass die Ausbreitung damit noch nicht endet. Um im europäischen Wettbewerb zu bestehen, sollen ein „einzigartiges Vegas-Erlebnis und goldene Angebote“ bereitgehalten werden. Angekündigt sind teils innovative Formate und ein hoher progressiver Jackpot. Vor allem die Livestreams, die in Kooperation mit Playtech direkt aus dem MGM Grand und dem Bellagio in Las Vegas übertragen werden, sollen ein echtes Highlight sein.

Großbritannien, die Niederlande, Schweden und mehr

Tatsächlich ist der Konzern hinter BetMGM längst sehr viel stärker in Europa vertreten, als man vielleicht zunächst annimmt – auch in Deutschland. Federführend für die Expansion auf dem Kontinent ist nämlich der schwedische Glücksspielriese LeoVegas, der mit der gleichnamigen Plattform ebenso bei uns eine Lizenz besitzt. 2022 übernahm MGM LeoVegas für satte 607 Millionen US-Dollar.

Mit der Expansion von BetMGM in Europa verfolgt das Unternehmen einen ambitionierten Wachstumsplan, der strategische Partnerschaften und die Expertise etablierter Akteure für sich nutzt. LeoVegas stammt aus Schweden und dürfte dementsprechend einen guten Überblick der hiesigen Bedingungen haben.

Die Integration von BetMGM als vierte Brand im Portfolio von LeoVegas in Schweden ist ein klares Zeichen dafür, dass MGM seine Marktpräsenz in Europa nachhaltig ausbauen möchte. Neben der Hauptmarke LeoVegas gehören auch GoGoCasino und die Sportwettenplattform nya expekt zum Portfolio. Die Aufnahme von BetMGM in diese Gruppe bringt eine interessante interne Konkurrenz mit sich: BetMGM steht nun direkt im Wettbewerb mit LeoVegas und den anderen Marken im Segment der digitalen Glücksspiele.

BetMGM bringt teils innovative Features nach Europa

Wie der Pressemitteilung zur Liveschaltung in Schweden zu entnehmen ist, möchte BetMGM abermals Maßstäbe setzen.

Mit der Expansion nach Schweden führt BetMGM einige innovative Features im Land ein. Das Angebot soll für schwedische Spieler ein echtes Highlight werden, so das Versprechen. Insgesamt möchten die Verantwortlichen das charakteristische „Vegas-Gefühl“ direkt auf die Smartphones oder Computer der Kunden bringen. Mit einem klaren Fokus auf besondere Spielerlebnisse und hochwertige Unterhaltung zielt BetMGM auf eine langfristige Marktpräsenz ab.

1. Live-Streams aus Las Vegas: In Partnerschaft mit Playtech bietet BetMGM erstmalig in Schweden live gestreamte Casino Spiele direkt von den Tischen im Bellagio und MGM Grand in Las Vegas. Spieler erleben damit in Echtzeit die Atmosphäre der ikonischen Casinos, als wären sie selbst vor Ort. Das bedeutet überaus authentische Live-Spiele. Die Kunden können zwischen Klassikern wie Single- oder Double-Zero-Roulette und Baccarat wählen. Man hat im Rahmen der Kooperation mit Playtech sogar besondere Live-Gameshows mit prominenten Moderatoren aus Las Vegas in Aussicht gestellt. Wann und wie solche Angebote konkret umgesetzt werden sollen, bleibt aber noch im Dunkeln.
2. Exklusiver MGM Jackpot: Der größte Jackpot Schwedens, der speziell für BetMGM-Spieler konzipiert wurde, ist ein zentraler Bestandteil des Portfolios. Mit potenziell lebensverändernden Gewinnsummen wird er als Hauptanziehungspunkt dienen und gleichzeitig das Engagement für ein außergewöhnliches Spielerlebnis unterstreichen. Der mögliche Hauptgewinn steht derzeit übrigens bei über 22 Millionen. Man bekommt automatisch eine Chance darauf, wenn man an einem der involvierten Games zockt. Dazu zählen beispielsweise Slots wie Big Bass Splash oder Book of Dead, aber auch Tischspiele wie Live Lightning Roulette oder Exclusive Speed Blackjack.
3. „Super Swedes“-Odds-Boost: BetMGM hat angekündigt, schwedischen Spielern, auf besonders relevante lokale Teams und Sportstars spezielle Quoten-Boosts zu vermitteln. So möchte man am Puls der nationalen Sportbegeisterung bleiben und die lokale Bindung verstärken.
4. Omnichannel-Marketing-Offensive: Um den Launch zu unterstützen, wird eine umfassende Marketing-Kampagne gestartet, die Radio-Spots, TV-Clips sowie Out-of-Home- und DOOH-Werbung umfasst, um das innovative BetMGM-Angebot bekannt zu machen.

Gustaf Hagman, CEO der LeoVegas Group, bezeichnet die Expansion als „wichtigen Meilenstein“ und ist überzeugt, dass das einzigartige Portfolio in Schweden auf große Resonanz treffen wird. Es könne als Referenz für den Rest Europas gesehen werden. Mit den neuartigen Optionen und Promotionen wie dem MGM Jackpot bietet BetMGM eine Kombination aus lokal relevantem Content und dem einzigartigen Glanz von Las Vegas: Ein Gesamtpaket, das für die Spielerschaft in Schweden wirklich nicht alltäglich sein dürfte.

Entain gegen LeoVegas?

Die Ankündigung, dass BetMGM in Europa mit LeoVegas als Partner und nicht mit Entain startet, hat in der Glücksspielbranche einige Wellen geschlagen.

• Ursprünglich ist BetMGM ein Joint-Venture von MGM Resorts und Entain, das in den USA gemeinsam betrieben wird und dort eine starke Marktposition innehat. Anfang 2024 haben wir berichtet, dass die Entain-Aktie im Aufwind ist. Für den europäischen Markt übernimmt jedoch LeoVegas das Management.
• Diese Entscheidung führt zu einer ungewöhnlichen Situation: BetMGM wird als direkte Konkurrenz zu anderen Top-Marken des Konzerns wie Ladbrokes, Coral und Gala in Großbritannien oder BetCity in den Niederlanden auftreten. Die Konstellation wirft Fragen zur langfristigen Strategie von MGM und Entain auf.

Zusammengefasst ergibt sich durch die Konkurrenz folgendes Szenario.

• Geteilte Zielgruppenansprache: Während Entain auf ein klassisches Publikum setzt, könnte BetMGM mit der innovativen Las-Vegas-Erfahrung neue Zielgruppen ansprechen.
• Erhöhte Präsenz durch Partnerschaften: LeoVegas bringt seine Erfahrung und Marktkenntnis ein und dürfte es BetMGM somit ermöglichen, sich innerhalb kürzester Zeit in Europa zu etablieren. Das würde ohne eine lokale Präsenz und Expertise weitaus länger dauern.
• Koexistenz von MGM und Entain: Auch wenn LeoVegas BetMGM in Europa betreibt, bleibt Entain durch das US-Geschäft weiterhin eng an das Unternehmen gebunden. Dies könnte eine „Best-of-both-Worlds“-Strategie sein, in der Entain und LeoVegas parallel, aber im Wettbewerb, in Europa operieren, ohne das Joint-Venture in den USA zu gefährden. Übrigens ist Entain nur noch auf regulierten Märkten aktiv.

Fazit

Quelle des Bildes: Screenshot aus Pressemitteilung https://leovegasgroup.com/news/betmgm-launched-in-sweden/