Betano wird mehr und mehr zum globalen Player

Betano ist im deutschsprachigen Raum fraglos einer der ganz großen Namen der Glücksspielbranche. Das wurde unter anderem durch das Sponsoring der Fußball-EM 2024 untermauert. Vielen von uns ist das Unternehmen als österreichischer Sportwettenanbieter bekannt. Was aber längst nicht alle wissen: Der Bookie mischt mit seinem griechischen Mutterkonzern Kaizen Gaming weltweit auf immer mehr Märkten kräftig mit. Gerade erst vor kurzem wurden Partnerschaften zu zwei weiteren internationalen UEFA-Turnieren bekanntgegeben.

Wer in unseren Breitengraden bei Betano Wetten abschließt oder an Slots dreht und vielleicht schon einmal einen Blick ins Impressum des Online-Bookies geworfen hat, dem wird aufgefallen sein, dass das Angebot unter der Leitung der Betkick Sportwettenservice GmbH in Österreich läuft. Hierbei handelt es sich allerdings lediglich um den lokalen Betreiber. Die Marke ist Teil eines größeren Konzerns und hat mittlerweile global Rang und Namen. Die Aktivitäten erstrecken sich weit über den deutschsprachigen und den europäischen Raum hinaus. Federführend ist Kaizen Gaming, „eines der größten Game-Tech-Unternehmen der Welt“.

Egal, ob in Großbritannien, den USA, Südamerika oder sogar in Afrika – Betano ist mit seinen Diensten und Sponsorings längst international angekommen. Offiziell sprechen die Verantwortlichen von mehr als 13 Millionen Kunden und rund 40 Sponsorings. Der jüngste Top-Werbecoup des Konzerns: Betano wurde Ende August als „offizieller globaler Sponsor der UEFA Europa League und der UEFA Conference League“ bestätigt.

Betano ist mittlerweile in vielen Teilen der Welt ein Begriff – von den USA über Südamerika bis Afrika

Afrika und Nordamerika

Kaizen Gaming treibt seine Expansion strategisch voran und hat Betano mittlerweile in rund 16 Märkten positioniert. Besonders beeindruckend erscheinen die Vorstöße nach Afrika, mit dem erfolgreichen Markteintritt in Nigeria und nach Nordamerika, wo Betano mittlerweile in Ontario, Kanada, vertreten ist. Beide Regionen gelten als regulatorisch schwierig, haben aber viel Potenzial. Diese Launches markieren geografische Meilensteine, zeugen aber ebenso von der ambitionierten Vision des Unternehmens, weltweit eine führende Rolle zu spielen.

Südamerika

Als zentraler Pfeiler des Erfolgs gilt die Fähigkeit von Kaizen Gaming, durch Lokalisierung die Vorlieben der jeweiligen Zielgruppen genau zu adressieren. Das zeigt sich besonders in Lateinamerika, wo sich Betano durch Partnerschaften mit Fußballvereinen wie Atlético Mineiro in Brasilien und Universitario de Deportes in Peru tief in der hiesigen Sportkultur verwurzeln konnte. Außerdem agiert man als Unterstützer der höchsten Spielklasse in Argentinien. In Brasilien hat Betano sogar einen beachtlichen Schritt gemacht, indem es als erste Marke überhaupt eine Sportwettenlizenz erhielt – und das noch vor dem erwarteten Start der offiziellen nationalen Regulierung im Januar 2025. Laut einer Umfrage von ENV Media gilt Betano inzwischen als die bekannteste Wettmarke im ganzen Land.

Europa

Zusätzlich zur starken Präsenz in Lateinamerika, wo Betano übrigens auch offizieller Unterstützer der Copa América war, hat das Unternehmen die europäische Bühne mit seinem neusten Sponsoring-Coup rund um die UEFA Europa League und die UEFA Conference League weiterhin fest im Blick. Das Engagement als globaler Partner dieser hochkarätigen Wettbewerbe verschafft dem Bookie eine beachtliche internationale Sichtbarkeit und etabliert die Marke weiter als eine der dominierenden Kräfte im weltweiten Sportwettenmarkt. Einer der gewichtigsten Beweise dafür, dass Betano eine ernstzunehmende Größe in der Glücksspielbranche ist, war zweifelsohne die Aktivität als einer der Top-Partner der diesjährigen Fußball-Europameisterschaft.

In Großbritannien, wo Betano als Hauptsponsor des Premier League-Clubs Aston Villa auftritt, zeigt sich das ambitionierte Ziel, selbst in den wettbewerbsintensivsten Regionen Fuß zu fassen. Durch die Unterstützung der BVGroup bei der dortigen Markteinführung setzt Kaizen Gaming zudem ein spezielles Zeichen: Es scheint nicht nur um schnelle Expansion, sondern um den Aufbau einer nachhaltigen und lokal relevanten Präsenz zu gehen. BV ist der Eigentümer von BetVictor und besitzt seinerseits Lizenzen im Vereinigten Königreich, in der Republik Irland, in Gibraltar sowie in Ontario. Man bietet mehrere Marken in den Bereichen Sportwetten, Casino und Bingo an.

Betano ist neuer Sponsor der UEFA Europa League und der UEFA Conference League

Wie die UEFA Ende August in einer offiziellen Pressemitteilung verkündete, wird Betano die Europa League und die Conference League mit Beginn der neuen Spielzeit bis zur Saison 2026 / 27 als globaler Partner unterstützen. In Griechenland und Zypern ist die hiesige Marke des Mutterkonzerns Stoiximan.gr bei betreffenden Matches sichtbar sein.

Wie Betano bzw. Stoiximan eingebunden werden, ist nicht im Detail bekannt. Wahrscheinlich kann man ihre Schriftzüge auf den Stadionbanden, den Interviewwänden und in bestimmten Online-Kanälen erblicken. Spezielle Aktionen für die Kunden, wie sie bet365 im Rahmen der Partnerschaft zur Champions League mit seiner großen Ticketverlosung durchzieht, sind erst einmal nicht in Sicht. Auch der finanzielle Rahmen bleibt wieder einmal im Dunkeln. Eine siebenstellige Summe dürfte hier aber gewiss in Umlauf gebracht worden sein.

Fazit

Quelle des Bildes: Screenshot von https://de.uefa.com/news-media/news/0290-1bb9cbc16517-04b4dcc03057-1000--betano-wird-offizieller-globaler-sponsor-der-uefa-europa-le/