Champions League-Sponsoring von bet365 startet mit großer Ticketverlosung

Dass Glücksspielunternehmen Fußballteams oder gar ganze Ligen sponsern, ist längst vollkommen normal. Wenn jedoch einer der größten Sportwettenanbieter der Welt mit dem wichtigsten internationalen Fußballwettbewerb auf Vereinsebene kooperiert, schlägt das doch gewisse Wellen: Das untermauert die Ende August bekannt gegebene globale Partnerschaft zwischen bet365 und der Champions League bis 2027. Der britische Bookie ist nicht nur der erste „Wettpartner“ des Turniers, die Zusammenarbeit beginnt auch gleich mit einer Knalleraktion für dessen Kunden.

Die Nachricht, dass der BVB in der Bundesligasaison 2024 / 25 von StarGames als einer seiner Hauptpartner unterstützt wird, war schon eine Besonderheit, da (wie der Verein selbst sagt) sonst kaum ein anderer deutscher Club dieser Klasse derart umfangreich mit einem Online Casino zusammenarbeitet. Auch die Kooperation zwischen dem DFB-Pokal als zweitwichtigster Wettbewerb im deutschen Fußball und Tipico hat gewisses Gewicht – und nicht zuletzt einiges an Kritik hervorgerufen. Die Ankündigung, dass bet365 die Champions League sponsert, steht aber auf einem ganz anderen Blatt und dürfte für viele noch überraschender sein als der Zusammenschluss von Betano und der UEFA zur diesjährigen Fußball-EM.

Zum Start der Ligaphase der Champions League am 17. September 2024 gibt’s also, wie die UEFA in einer Pressemitteilung bekanntgab, einen neuen Sponsor im Boot. Kein Geringerer als bet365 wird „der erste Wettpartner des prestigeträchtigsten Klubfußballwettbewerbs weltweit“ sein. Tatsächlich ist die Königsklasse eines der wenigen großen Fußball-Events, die zuvor noch nie mit Unternehmen aus dem Sportwettenbereich gemeinsam Sache gemacht haben. Die Partnerschaft geht mit den typischen Benefits für den federführenden Fußballverband und den Bookie einher. Aber auch die Fans sollen nicht leer ausgehen: Dafür sorgt zunächst einmal „eines der größten Ticketprogramme in der Geschichte des Wettbewerbs“.

So wird die Kooperation zwischen UEFA Champions League und bet365 aussehen

In der Pressemitteilung werden nicht viele Details zur neuen Partnerschaft genannt. Die genaue finanzielle Dimension bleibt, wie es bei solchen Vereinbarungen durchaus üblich ist, im Dunkeln. Aus vergleichbaren Deals kann man aber gewisse Rückschlüsse ziehen. Zum Beispiel zahlte der Konkurrent Betano im Rahmen seiner Partnerschaft mit der UEFA für die Fußball-EM 2024 Berichten zufolge einen Betrag im hohen achtstelligen Bereich. Es ist daher realistisch, anzunehmen, dass bet365 für den exklusiven Status als erster offizieller Wettpartner der Champions League eine ähnlich hohe oder sogar höhere Summe in die Hand genommen hat, um sich diese prestigeträchtige Position zu sichern.

Was bet365 im Gegenzug erhält, ist in der Pressemitteilung der UEFA etwas detaillierter beschrieben. So wird das Logo des Bookies während der Begegnungen auf den LED-Banden rund um das Spielfeld zu sehen sein – eine übliche Praxis, die bereits von anderen großen Sponsoren wie Heineken oder Mastercard bekannt ist. Neben der klassischen Pitch-Side-Präsenz ist die Marke auch auf Medien-Stellwänden abgebildet, die während Interviews und Pressekonferenzen zum Einsatz kommen.

Noch bedeutender dürfte die ebenfalls vereinbarte Sichtbarkeit in den digitalen Kanälen der UEFA Champions League sein. Hierunter fallen sowohl die offiziellen Social Media-Accounts als auch die Website und die App des Wettbewerbs. Dadurch könnte bet365 nicht nur während der Live-Übertragungen der Spiele für Aufmerksamkeit sorgen, sondern auch in Online-Highlight-Clips, -Pre-Match-Berichterstattungen und -Hintergrundanalysen sichtbar werden.

Wie funktioniert die Ticketverlosung?

Für die vielen Kunden von bet365 und die Fans der Champions League ist natürlich die Meldung rund um „eines der größten Ticketprogramme in der Geschichte des Wettbewerbs“ besonders interessant.

So weit die Kernfakten. Und wie funktioniert’s genau? Folgendermaßen:

1. Teilnahmevoraussetzung: Um an der Verlosung teilzunehmen, müssen sich Nutzer entweder in ihr bestehendes bet365-Konto einloggen oder einen neuen Account anlegen. Auf der Aktionsseite können sie dann das gewünschte Spiel auswählen, für das sie Tickets gewinnen möchten. Damit ist man auch schon im Lostopf.
2. Aktionszeitraum: Für jede Spielverlosung gibt es einen klar definierten Teilnahmezeitraum. Innerhalb dieser Frist müssen Nutzer auf der Aktionsseite auf den Button „Wählen Sie Ihr Spiel“ klicken, um sich dann (wie oben beschrieben) für die jeweilige Ziehung zu registrieren.
3. Benachrichtigung der Gewinner: Die Gewinner werden spätestens drei Tage nach dem Ende der jeweiligen Ziehung per E-Mail informiert. Dabei ist zu beachten, dass innerhalb von 24 Stunden eine Antwort auf diese E-Mail erfolgen muss, um den Gewinn vonseiten der Teilnehmer zu bestätigen.
4. Frist der Gewinnbestätigung: Sollte ein Gewinner die Bestätigung innerhalb der 24-Stunden-Frist versäumen, verfällt der Anspruch auf den Preis. Erst nach der rechtzeitigen Annahme sind die Tickets garantiert.
5. Verlosungsverfahren: Die Gewinner werden in einer elektronischen Zufallsziehung ermittelt. Jede Verlosung wird separat durchgeführt, sodass es für alle Spiele eine eigene Ziehung gibt.
6. Beschränkungen: Pro Person können maximal vier Gewinne während der gesamten Laufzeit der Werbeaktion erzielt werden.
7. Nutzung der Tickets: Die letztlichen Tickets sind ausschließlich für den Gewinner und eine Begleitperson über 18 Jahren bestimmt. Eine Weitergabe, der Verkauf oder der Tausch der Karten ist nicht gestattet.

Das sagen die Verantwortlichen der UEFA und von bet365 zur Partnerschaft

UEFA-Marketingdirektor Guy-Laurent Epstein weist vor allem auf das Potenzial hin, das bet365 mitbringt, um das Erlebnis der Champions League-Spiele noch besonderer zu machen:

„Wir freuen uns, bet365 als neuen offiziellen globalen Sponsor der UEFA Champions League zu begrüßen. Bet365 gehört mit 100 Millionen Kundinnen und Kunden zu den weltweit führenden Anbietern für Online-Sportwetten und wird seinen Beitrag leisten, den Fußball noch spannender zu machen und gleichzeitig verantwortungsvolle Wettpraktiken zu fördern. Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Partnerschaft, die nicht nur das Fan-Erlebnis verbessert, sondern auch die Bemühungen zum Schutz der Integrität des Fußballs unterstützt.“

Auch bei Alex Sefton, Global Chief Marketing Officer von bet365, geht es zentral um einen starken Fokus auf die (Sportwetten-)Fans:

„Wir freuen uns, als erster Anbieter von Sportwetten die UEFA Champions League zu sponsern und zu einem sehr spannenden Zeitpunkt für den Wettbewerb Teil des illustren Kreises erstklassiger Markenpartner zu werden. bet365 blickt auf eine lange und erfolgreiche Vergangenheit im Fußball zurück und wir wollen den Fans mit dieser fantastischen Partnerschaft ganz nach unserem Motto ,Never Ordinary‘ etwas nicht Alltägliches bieten.“

Fazit

Quelle des Bildes: Screenshot von https://extra.bet365.de/promotions/de/ballot/matchday